SEO staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we dat zoekmachine optimalisatie. SEO is het continu proces om de techniek, content en autoriteit van je website te optimaliseren. Zo scoort die hoger in zoekmachines als Google, Bing en YouTube. Die betere vindbaarheid levert jou meer bezoekers, meer conversies en meer omzet op.

Het SEO proces werkt als volg: Google crawlt je website, indien de kwaliteit goed is nemen ze je op in de index. Wanneer iemand iets intypt in de zoekmachine ranken ze alle resultaten uit de index. Met SEO zorg je ervoor dat je een kwalitatieve website bouwt door te werken aan de 3 pijlers (techniek, content & autoriteit)

Wat zijn de 5 doorslaggevende SEO factoren?

Doorheen de jaren hebben we heel wat zaken getest. Ondertussen weten we welke aanpassingen impact maken en welke niet. Je leert hier welke van die factoren je best tot in de puntjes uitwerkt. Van website architectuur, interne links tot zoekwoorden op de juiste plaats.

SEO beginnersgids

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization of zoekmachine optimalisatie. SEO is het verbeteren van je website om hogere posities te scoren in Google.

Door je techniek, content en autoriteit te optimaliseren, rank je hoger in zoekmachines als Google, Bing en YouTube. Die betere vindbaarheid levert jou meer organisch verkeer op.

Je hebt dus geen advertenties draaien zoals bij SEA (Google Ads). Bovendien belonen zoekmachines je voor onder meer gebruiksvriendelijkheid en betrouwbaarheid (EEAT), zaken die ook je online bezoekers sterk waarderen.

Gratis SEO scan

Ontdek onmiddellijk of SEO iets voor jou is, hoe het werkt voor jouw bedrijf en waar je momenteel staat.

Of lees verder voor de praktische uitleg rond hogere rankings in zoekmachines.

Axl schreef een boek over SEO en deelt zijn kennis vaak in podcasts, webinars, opleidingen & hier op deze pagina

Doel van deze beginnersgids:

Jou wegwijs maken in SEO, na het lezen van deze gids(en) heb je alle kennis, tools en mindset om van jouw website een organisch succes te maken.

Al mijn SEO kennis & ervaring in deze beginnersgids

“SEO kan complex zijn, dat begrijpen we maar al te goed. 7 jaar geleden begon Axl met het bouwen van websites. Ondertussen groeide zijn fascinatie voor zoekmachines.

Dankzij zijn technische achtergrond als developer begrijpt hij welke factoren in orde moesten zijn om zoekmachines tevreden te stellen. Alles rust op techniek, content en autoriteit. De praktische uitwerking hebben we de afgelopen jaren getest.

Vandaag staat er bij Digital Climax een team experts klaar. Al onze kennis en ervaring delen we in deze gids. Zo kan jij er zelf mee aan de slag. En als echte SEO-nerd helpt Axl je graag verder met alle (kleine) vragen, no strings attached.”

Axl Van Steenacker

SEO specialist

De 3 pijlers van Search Engine Optimization

200 ranking factoren? Het is toch onmogelijk om daarmee rekening te houden? Absoluut. En al helemaal als je weet dat een deel ervan even geheim zijn als het recept van Coca Cola.

In deze SEO handleiding geven we jou de handvaten & factoren om hoger te ranken in zoekmachines.

Gelukkig geeft Google zelf wel wat prijs in de Google Search Essentials. Daaruit blijkt dat de SEO-factoren te herleiden zijn tot 3 pijlers die alle updates doorstaan.

Dus laat ons beginnen bij het begin. De 3 pijlers van SEO die de absolute basis van zoekmachine optimalisatie vormen.

Techniek

De technische werking van websites heeft doorheen de jaren een sterke evolutie doorgemaakt. Denk maar aan de opkomst van mobiele toestellen. Sinds enkele jaren moet een website responsief zijn om zoekers (en dus Google) tevreden te stellen.

Een technisch verzorgde website duidt op betrouwbaarheid en kwaliteit. Essentieel dus als eerste stap in je SEO traject. Ga alvast aan de slag met de tutorials in het kader hieronder.

Content

Kwalitatieve content is de basis van een zoekmachine. De missie van een zoekmachine is immers om de zoeker de juiste informatie te helpen vinden.

Focus dus op relevante zoektermen voor het beste resultaat. Maar SEO teksten schrijven: hoe begin je eraan? En bestaat er zoiets als afbeeldingen SEO? (spoiler alert: ja, hoor, dat bestaat)

Een SEO tip: werk met content clusters.

Autoriteit

Vaak beschouwd als de moeilijkste stap van zoekmachine optimalisatie. Het opbouwen van autoriteit doen we met linkbuilding.

Dat gebeurt voor Google het liefst natuurlijk. Een goede website met kwalitatieve content trekt namelijk vanzelf backlinks aan.

On-page vs Off-page SEO

On-page en Off-page SEO zijn 2 populaire termen. Naast de 3 SEO-pijlers heb je ook deze types. On-page SEO bevat alles wat er op je pagina staat. Heel concreet vallen techniek en content hier onder. Deze factoren heb je volledig zelf in de hand.

Off-page SEO bevat de pijler autoriteit. Hierin bouw je naast je website. Deze signalen heb je niet volledig zelf in de hand aangezien je op andere websites dient te overtuigen om bijvoorbeeld naar jou te linken.

AI optimalisatie: het nieuwe onderdeel van SEO

2025 staat in het teken van AIO (AI optimalisatie) ook gekend als GEO. Deze nieuwe term valt onder SEO.

AI tools zijn de nieuwe zoekmachines. Afhankelijk van het type zoekopdracht gebruiken mensen klassieke zoekmachines zoals Google, Bing, … of grijpen ze naar nieuwere antwoord machines zoals ChatGPT, Gemini, Deepseek, …

Digital Climax lanceert dan ook trots AIO.

Ontdek AIO

5 Doorslaggevende ranking factoren in 2025

De afgelopen jaren hebben we heel wat cases en uitdagingen gezien. Uit onze ervaring blijken deze 5 factoren de meest doorslaggevende voor je online vindbaarheid.

1) Zoekwoorden & architectuur

Je website architectuur bouw je op basis van een zoekwoorden onderzoek. Neem een stap terug en teken je opbouw uit. Denk goed na welke pagina’s je wil maken, verwerk ze en klik ze op de juiste plaats in je site.

2) Interne links & anker teksten

Een interne link verwijst bezoekers en zoekmachines op relevante plaatsen door naar gerelateerde content. De anker tekst zorgt dat je weet waar je terecht komt wanneer je klikt.

Interne links zijn dé manier om je architectuur duidelijk te maken aan zoekmachines

3) Zoekwoorden op de juiste plaats

Zoekwoorden blijven een leidraad in zoekmachine optimalisatie. Verwerk ze op de juiste plaats: Page title, H1, tussentitels, op een natuurlijke wijze in de tekst.

Denk ook aan synoniemen. Synoniemen verwerken helpt je enorm om meer organische bezoekers aan te trekken.

4) Kwalitatieve content

Kwalitatieve content helpt je bezoeker vooruit (helpful content). De systemen van Google zijn enorm sterk geworden in dit soort content herkennen.

Tijdens het schrijven focus je dan ook best op je klant en negeer je zoekmachines. Zorg dat je een meerwaarde creëert.

5) Backlinks

Origineel waren backlinks (externe links) de basis van het algoritme. Vandaag de dag zijn ze minder belangrijk dan in de beginjaren. Toch spelen ze nog een cruciale rol in het hoger laten ranken van je website. Focus tijdens je linkbuilding op kwaliteit en relevantie (de website die linkt gaat over hetzelfde onderwerp als jouw website).

Opgelet

Deze factoren zijn enkel interessant als je website technisch volledig op punt staat. Techniek is en blijft de basis van SEO. Daarom is een SEO audit en technische optimalisatie steevast de eerste stap die we ondernemen.

Belangrijke SEO onderdelen in 2025

AI-Optimalisatie voor Content

Structureer content specifiek voor conversationele AI en intelligente antwoordmotoren door:

Schema markup implementatie voor eenduidige datacommunicatie
Natuurlijke taalpatronen die AI-interpretatie verbeteren
FAQ-structuren die direct antwoorden bieden op veelgestelde vragen

Voice Search Optimalisatie

Met 30% van alle zoekopdrachten nu via stem uitgevoerd, optimaliseren we voor:

Conversationele zoekwoorden en zinstructuren
Lokale zoekopdrachten
Vraag-en-antwoord formaten die stemzoekresultaten domineren

Ontvang een concreet SEO stappenplan

Beginnen met SEO kan overweldigend zijn. been there, done that. We delen onze kennis graag, een groot stuk ontdek je hier en in ons boek.

Tijdens een SEO scan zoomen we in op hoe SEO kan werken voor jouw bedrijf:

Concrete tips
Advies op maat
Huidige posities, zoekwoorden & autoriteit
SEO prioriteiten & volgende stappen

Dit ontvang je van ons tijdens een SEO scan.

Claim jouw SEO scan

SEO: Search Engine Optimization stappenplan

Onze SEO resultaten

Ontdek concrete cases in ons portfolio over hoe we bedrijven hebben geholpen om op een duurzame wijze te groeien met SEO.

SEO podcast

Axl was te gast bij de “Over marketing gesproken” podcast voor een uiteenzetting van SEO. Je ontdekt de wereld van zoekmachines op een eenvoudige manier, met leuke anekdotes en heldere vergelijkingen.

Herbekijk ons SEO webinar

In ons webinar nemen we je mee in SEO-land. Ontdek de doorslaggevende factoren, leer praktische tips en ontvang handvaten om zelf te beginnen.

Toch nog een vraag? We koppelen onze ervaring graag aan jouw vraag. Stuur ons gerust een mailtje en we helpen je met plezier weer op weg. Of vraag een SEO scan aan.

SEO scan aanvragen

SEO boek

We bundelden al onze kennis in 1 handig boek om mee te nemen. Zo blijf je up-to-date omtrent SEO wanneer jij dat wilt. Het ideale vakantievoer voor iedereen die hoger wilt scoren.

124 pagina’s vol kennis
Praktische tips & tricks
Zelf aan de slag met zoekmachine optimalisatie

Bestel het SEO boek

Of bestel bij: Standaard Boekhandel, Bol.com

Over Digital Climax

Digital Climax is een SEO-bureau, gevestigd in Lille, in de Antwerpse Kempen. Al sinds 2018 optimaliseren we websites, creëren we content en vergroten we de online autoriteit van bedrijven en organisaties.

Door alles op alles te zetten voor de hoogste posities in onze zoekresultaten, krijg jij meer verkeer, meer leads en meer klanten.

Het resultaat? Een hogere omzet. Lees meer over Digital Climax en ontdek welke profielen bij ons werken en voor welke diensten je bij ons terecht kunt.

Team SEO specialisten van Digital Climax

SEO in de praktijk (white papers)

Al onze kennis gebundeld in white papers. We gaan in op de kleinste details en tonen je exact hoe jij hoger kan scoren in Google. Want SEO vraagt nu eenmaal diepgaande kennis. Zoekmachines verwachten dat je alle parameters kan afvinken.

Optimaliseren voor SearchGPT en andere LLM’s

Handleiding [4 stappen voor 2025]

Zoekwoorden onderzoek: Hoe pak je dat aan?

Linkbuilding: Wat zijn backlinks en hoe krijg je ze?

Ecommerce SEO voor webshops

Content Cluster voor SEO

Hoe werken zoekmachines?

Eigenlijk moet je dan afvragen hoe Google werkt.

1) Crawlen

Vooraleer je website nog maar kan verschijnen, moeten zoekmachines door je website crawlen. Online zoekmachines sturen crawlers uit, ook wel robots of spiders genoemd, om je website te indexeren. Die proberen hem te begrijpen en in kaart te brengen.

2) Indexeren

Na het crawlen kan je website opgenomen worden in de index. Vergelijk het met het opnemen van je bedrijf in het telefoonboek. De harde waarheid: niet elke website haalt de selectie. Dat je pagina gecrawld werd, is geen garantie voor een effectieve indexatie.

3) Ranken

Aan de hand van het beeld dat Google krijgt, beslist het hoe hoog of laag de website verschijnt wanneer iemand een zoekopdracht ingeeft. De bedoeling is altijd om de gebruiker een zo goed mogelijk resultaat te geven. Die match wordt bepaald aan de hand van meer dan 200 SEO-factoren.

4) Bijsturen

Je resultaten volg je op met Google Search Console & Ahrefs. Van daaruit optimaliseer je verder om je bezoekers nog beter verder te helpen. Je verwerkt synoniemen, extra vragen en content waarmee je waarde levert.

Het doel van SEO

Met SEO wil je gevonden worden in zoekmachines, op een organische manier. Je richt je website zo in dat zoekmachines hem vanzelf bovenaan tonen in de SERP. Of dat nu voice search, AI zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Grok, … of klassieke zoekmachines zoals Google, Bing, … zijn.

Mensen zoeken antwoorden op vragen. Met SEO bereik je meer mensen, trek je meer leads aan en zorg je voor meer omzet.

Onderliggend willen zoekmachines de beste resultaten voor hun gebruikers. Optimaliseren voor de zoekmachines komt dus overeen met optimaliseren voor je website bezoeker.

Met zoekmachine optimalisatie zorg je voor lange termijn groei. De ideale aanvulling voor je korte termijn marketing campagnes & acties.

Praktische SEO taken

Werken aan SEO vraagt continue opvolging. Geen eenmalige trucen of shortcuts. Wel een blik op lange termijn en kwaliteit.

Hier sommen we je concrete taken & acties op om je website hoger te laten scoren.

Technische optimalisatie: Techniek is altijd stap 1 in een SEO traject. Zonder techniek is je website niet (goed) crawlbaar of indexeerbaar.
Concurrentie analyse: bekijk de websites van je concurrenten en leer wat zij in het verleden hebben ondernomen om te scoren. Van daaruit stel je jouw strategie op.
Zoekwoorden onderzoek: breng relevante zoekwoorden in kaart & map ze met de meest relevante pagina.
Next steps: open Ahrefs & Google Search Console en zoek naar nieuwe opportuniteiten & verbeterpunten.
Content: schrijf nieuwe content, neen dat hoeven niet altijd blogs te zijn. SEO gaat breder dan puur informatieve zoekwoorden. Zorg voor relevante zoekwoorden in je website.
Technische opvolging: plan regelmatig een technische check in, wij volgen dit zelf wekelijks op. Je website is in beweging, een foutje durft al eens voorkomen zien we in de praktijk.
Linkbuilding: bouw verder aan je autoriteit. Zoek naar vermeldingen in gerelateerde websites die zelf ook al iets of wat autoriteit hebben opgebouwd.
Test metadata: je pagina titel & meta beschrijving hebben een enorme impact van zodra je in de top 10 staat. Ze overtuigen zoekers om op jouw resultaat te klikken.
Verbeter je content: van zodra je content schrijft dien je ook oude content up-te-daten en te verbeteren. Zo rank je stap voor stap hoger.

Frequentie

Afhankelijk van je snelheid neem je bovenstaande maandelijks of wekelijks op. In sommige organisaties is zelfs dagelijkse opvolging mogelijk.

Waarom is SEO marketing belangrijk?

De perfecte route, het gedroomde kerstcadeau, een oplossing voor het lek in de badkamer…Wie iets nodig heeft, zoekt online.

Denk maar eens even na. Hoe vaak heb je vandaag al iets opgezocht in Google? En op welk resultaat heb je geklikt? Een gokje: het eerste of het tweede. Uit onderzoek blijkt namelijk dat die 50% kans maken om aangeklikt te worden. Yes: evenveel als alle zoekresultaten erna samen.

Hogere posities in de organische zoekresultaten leveren jou dus meer verkeer op. Dat betekent meer bezoekers die je overtuigt van jouw product of dienst. En in tegenstelling tot SEA hoef je niet te betalen per klik.

Ontdek nog 7 voordelen van SEO.

De missie van Google

De missie van Google lees je hier. Concreet werkt Google dus continue aan een beter internet. De juiste informatie aan hun klanten (aka zoekers) bezorgen.

Van zodra je black-hat SEO achterlaat en focust op de juiste stappen hoef je je geen zorgen te maken over updates van het algoritme.

Je wordt dus verplicht te focussen op wat jouw klanten zoeken en dat op een kwalitatieve manier te brengen.

Net daarom is SEO voor ons de basis van marketing.

Het SEO proces

SEO mikt op de lange termijn, het is dus een proces waarmee je even zoet bent. Wij implementeren zoekmachineoptimalisatie altijd in 3 fasen:

SEO opstart: Wie is het bedrijf? Waar wil je naartoe? Hoe gaan we daar geraken? Concreet vertaald zich dat naar een zoekwoorden onderzoek, concurrentie analyse, 0-meting, … Al die data brengen we samen om een strategie op te stellen.
Technische audit & optimalisatie: in fase 2 lichten we de website volledig door, halen problemen boven en lossen deze op. Zo bouwen we een technisch performante basis om op verder te werken.
Content & autoriteit: Van zodra de basis gelegd is ga je wederkerend aan de slag om kwalitatieve content en relevante backlinks aan te trekken. Zo werk je stap voor stap verder aan een website of shop die rankt in de zoekresultaten. Wij noemen dit de SEO-loop.

Ons SEO proces is dus gebaseerd op de 3 pijlers. Wij zien de 3 pijlers ook als chronologisch uitvoerbaar: eerst techniek, dan content en daarna pas autoriteit. Het heeft immers weinig zin content te plaatsen op een website met technische fouten en links naar niet-kwalitatieve content brengen weinig meerwaarde mee.

Begin dus bij het begin, zet je blik op de lange termijn en focus op kwaliteit. Dat is het beste advies dat we je kunnen geven voor SEO-succes. Advies dat wij dagelijks uitvoeren in de praktijk.

De basisprincipes van zoekmachine optimalisatie

Techniek, content en autoriteit zijn niet alleen de 3 basispijlers van zoekmachineoptimalisatie. Ze vormen ook de basis voor je SEO-strategie. Snel even wat blogs schrijven en dan maar hopen dat je bovenaan de organische zoekresultaten belandt?

De kans dat je dat lukt, is erg klein.

Het is een beter idee om te focussen op een logische volgorde, op kwaliteit en op lange termijn.

Eerst zet je je website technisch helemaal goed, vervolgens creëer je kwalitatieve inhoud en daarna versterk je je linkprofiel.

Daarbij hou je steeds essentiële zaken zoals de zoekintentie van je doelpubliek en de gebruiksvriendelijkheid van je website in het achterhoofd.

Zo’n uitgestippelde strategie vraagt uiteraard tijd. Hou er dus rekening mee dat Search Engine Optimization doorgaans pas business resultaten oplevert na enkele maanden.

EEAT, een stevige fundering voor je SEO

De crawlers verzamelen alle online content. Het algoritme is verantwoordelijk voor het ranken van de zoekresultaten wanneer iemand een zoekopdracht ingeeft. Met elke dag kleine bijsturingen en om de zoveel maanden een grote Core Update wordt dat algoritme regelmatig gewijzigd. Of de zoekresultaten nog steeds het beste antwoord geven op de zoekopdrachten, wordt geëvalueerd door de Search Quality Raters. Zij baseren zich op vier belangrijke paramaters:

Experience (Ervaring): Google waardeert ervaringen uit de eerste hand, bijvoorbeeld met een portfolio.
Expertise: gebruik vakjargon en leg dat ook uit en publiceer regelmatig helpful content over jouw specialiteit.
Authoritativeness (Reputatie): wat zeggen anderen over je en kan je de claims die je maakt ook hard maken?
Trustworthiness (Betrouwbaarheid): de combinatie van de vorige drie en nog ietsje meer, bijvoorbeeld een SSL-certificaat.

Belangrijk om te onthouden: EEAT is dus geen rechtstreekse rankingfactor. Beantwoorden aan deze vier voorwaarden verhoogt wel weer de kans dat je hoog scoort in de zoekresultaten.

De rol van SEO in marketing

Bij search engine optimization optimaliseer je pagina’s. Doe je dat goed, dan scoren je pagina’s nu en de komende jaren. Het is dus de ideale strategie op lange termijn.

Toch is marketing breder dan dat. Je wil ook op korte termijn resultaten halen. Zorg dus voor een goede mix van korte termijn – (Bv: advertenties) en lange termijn strategieën (Bv: organische content op je website of sociale media).

Denk bij SEO goed aan je SEE-THINK-DO framework. Begin met je DO-zoekwoorden. Die renderen het snelst aangezien de zoekintentie heel commerciëel is.

SEO & SEA (Search Engine Advertising)

SEO en SEA gaan hand in hand. Iedere zoekopdracht toont advertenties boven, onder en tegenwoordig ook tussen de organische resultaten. Met SEA adverteer je in Google. Je betaalt hiervoor per klik op je advertenties. Daar zit meteen ook het grootste verschil met SEO waarbij je geen kosten per klik betaalt.

Een SEA campagne zet je op in Google ads. In tegenstelling tot SEO genereer je hier vrijwel onmiddellijk resultaat mee. Daarom bekijken we SEA als een kortetermijnstrategie.

SEO en SEA vullen elkaar prima aan. Zo leer je uit SEA campagnes welke zoekwoorden werken voor jou. SEO optimalisaties zorgen er dan weer voor dat je SEA-klikken goedkoper worden.

Beide termen vallen onder SEM (Search Engine Marketing)

Ons advies:

Zet een SEA campagne op om snel te leren wat werkt. Ga tegelijk aan de slag met optimalisaties voor je website. Zo worden je klikken goedkoper. Door een geoptimaliseerde website converteren je advertenties in Google (en andere kanalen) beter.

Bekijk je marketing dus als één geheel. Onze specialisatie zit in SEO, we doen niets anders, dat maakt dat we je op dit stuk prima kunnen verder helpen. Weet wel dat marketing breder gaat dan puur en alleen SEO.

Demand capturing met zoekmachines

Jij hebt een vraag, je typt die vraag in de zoekmachine in, de zoekmachine geeft een antwoord.

Zo simpel is het.

Dat doen we vandaag met z’n allen massaal. De gemiddelde mens zoekt 3 – 4 keer per dag in een zoekmachine.

Met SEO zorg je ervoor dat jij het antwoord mag geven.

Je gaat dus een bestaande vraag opvangen, dat noemen we “demand capturing” in marketing land.

Het voordeel is dat mensen zelf aangeven dat er een probleem/nood is en jij gewoon de oplossing kan aanreiken.

Wat niet kan met SEO is het creëren van vraag of demand. Je kan enkel opvangen wat mensen intypen. Een innovatief product dat niemand kent zal dus waarschijnlijk minder tot geen baat bij hebben bij hoge posities.

Om hoog te scoren dien je te bewijzen aan zoekmachines dat je weet waarover je spreekt, je antwoord het beste is dat bestaat en dat je betrouwbaar bent.