Dit is wat ik geleerd heb van niet naar Brighton-SEO te gaan
Twee keer per jaar trekt half SEO-land naar een stadje in Engeland. De nieuwste trucs, evoluties en hacks voor meer organisch verkeer. Hoewel kennis overdragen leuk is zie ik dat de nieuwste truc vaak niet het probleem is.
Het gaat bij SEO vaak gewoon nog mis bij de basis. En dan gaat de nieuwste structured data of AI automatisatie je echt niet redden.
Daarnaast is SEO meestal een organisatorisch probleem. Wie doet wat, spreekt iedereen dezelfde taal, is er voldoende tijd/budget voorzien voor deze taak, …? Waardoor bedrijven in een soort van freeze reactie komen en er dan maar helemaal niets gebeurd.
Dus voor je jezelf verliest in het laatste nieuwe, deel ik hier mijn inzichten van de echte prioriteiten.
Goede SEO is al 20 jaar hetzelfde
Mensen hebben een vraag, ze zoeken informatie. Eigenlijk is dat al zo sinds ons ontstaan. Eerst leerden we van elkaar, dan gingen we naar de bib, toen was er plots het internet met zoekmachines en nu hebben we AI.
Die laatste 2 hebben 1 doel: jou zo veel en lang mogelijk op hun platform houden.
Jij blijft enkel terugkomen als je het beste antwoord krijgt. Kijk maar naar Altavista en OpenAI. Iemand anders was beter (Google of Claude) dus ging de aandacht naar daar. En met aandacht volgt ook geld.
Als je met SEO of GEO aan de slag gaat help je eigenlijk die bedrijven om die missie te volbrengen. Of dat zou toch het idee moeten zijn. Door die bedrijven te helpen, zie ze jou graag komen als bron en duwen ze jou naar voor als voorkeursantwoord.
Dat is SEO met een blik op lange termijn.
Dat is een duurzame marketing strategie.
Dat is een SEO aanpak die algoritme updates, AI-shocks en toekomstige evoluties overleeft (in mijn ogen toch)
Stop met over analyseren
Heel wat marketeers beginnen enthousias aan SEO. Een projectje op de site: “We zullen dat eens even goed gaan zetten”. Ze trekken de wijde wereld in, verzinnen zotte hacks, lanceren die (meestal op een website met technische foute, of een hoop niet crawl-bare javascript) en geraken gedemotiveerd.
Elke aanpassing wordt miniscuul onderzocht, data geanalyseerd. Terwijl de insteek verkeerd zit.
Na een paar weken ‘staat alles goed’ en gaat SEO even aan de kant want de mailing moet echt deze week nog buiten.
En dan een doodse valei vol tickets die half afgewerkt zijn en dan maar genegeerd worden door de webdeveloper, content die nog op goedkeuring ligt te wachten bij legal of linkbuilding waar nooit aan begonnen is.
Tot er weer een nieuw shiny object (hallo GEO) is en we weer volop beginnen analyseren & trucjes verwerken.
Aan die marketeers zeg ik heel eerlijk: je steeks je aandacht en tijd beter in een andere aanpak. Op deze manier blijf je achter de feiten aanlopen.
Begin je met SEO: dan begin je met een blik op de lange termijn, je klanten verder helpen, vragen beantwoorden, informatie delen (ja ook info waar je concurrent iets mee zou kunnen zijn), …
Of begin er niet aan, en dat is ook oké. Marketing is breder dan enkel zoekmachines en AI.
Theorie vs Praktijk in SEO
In theorie moeten je Yoast bolletjes allemaal groen zijn.
In de praktijk ga je er daar niet mee komen.
In theorie moet je elke alt-tag perfect ingesteld staan.
In de praktijk kijkt men dan per ongeluk over 5 H1’s op dezelfde pagina.
In theorie moet je content toevoegen op je website.
In de praktijk hebben veel sites een hoop duplicate content online staan.
In theorie moet je website technisch perfect in orde zijn.
In de praktijk is niet elk issue de kost waard om op te lossen.
In theorie moet je een hoge DR nastreven.
In de praktijk is DR geen KPI maar een logisch gevolg van kwalitatieve linkbuilding.
In theorie moet je FAQ’s toevoegen voor AI optimalisatie.
In de praktijk draait het om extra context toevoegen zodat AI je begrijpt.
In theorie is moet je content lang genoeg zijn.
In de praktijk moet je het beste antwoord geven, onafhankelijk van de lengte.
In theorie moet je interne links leggen.
In de praktijk is de anker tekst vaak fout omdat er geen duidelijke website-architectuur is.
In theorie levert een web-developer een “SEO-proof” website af.
In de praktijk is techniek slechts 1 van de 3 SEO-pijlers & zitten er vaak toch nog fouten in.
In theorie is iedereen met SEO bezig.
In de praktijk is het een technisch werkje & veel data analyse waar niet iedereen graag mee bezig is (ik begrijp niet waarom, maar hey, het is zo 😉)
In theorie kan AI je SEO voor jou doen.
In de praktijk gaat AI te kort door de bocht en moet je blijven dirigeren.
‘Doen’ wint het altijd van een nieuwe theorie
Er is geen “one-size fits all” SEO strategie. Ieder bedrijf is uniek, iedere doelgroep zoekt anders, … Soms is er veel zoekvolume en soms zit je in een B2B SEO niche met weinig zoekvolume en grote deal sizes. Die 5 mensen die dan jouw ideale uitdaging opzoeken wil je dan echt wel opvangen.
SEO is een kwestie van jouw beste denken aan het werk zetten. Onderzoek doen. Een strategie opstellen en dan … Beginnen!
Enkel in de praktijk leer je wat werkt.
Je kan zo veel SEO-cursussen volgen, elk jaar naar Brighton afreizen, boeken verslinden, … Zolang je jouw kennis niet in de praktijk brengt ga je niet vooruit.
En zolang de basis niet goed staat brengt het niet op om de nieuwste truccjes te implementeren.
Dus…
- Maak een plan, hoe klein dan ook.
- Begin met de juiste SEO mindset of begin niet (even goede vrienden)
- Breng aanpassingen in de realiteit
- Volg op, leer bij & optimaliseer
SEO is dus geen ding van te weinig kennis maar van te weinig processen, structuur & organisatie.
Succes!
